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                    方洪波對全體員工的這次講話,透露了美的“三個方向”

                    2023年01月11日 11:07:19   來源:丁科技

                      1月10日,美的集團董事長兼總裁方洪波向全體員工發表了《縱情向前 繁星滿天》的主題演講。在演講中,方洪波提醒所有美的人保持清零的心態,堅持常識,變革創新,堅定方向,探索新路徑,激發新動能,實現新突破,讓美的成為真正意義上的全球科技企業。

                      丁科技網觀察認為,方洪波的講話,透露了美的三個重要方向:

                      其一,經營上,要穩健盈利。方洪波在講話中表示:2023年,美的經營思路是“穩定盈利,驅動增長”,這既符合美的現狀,也符合時代環境。

                      將“盈利”放在“增長”前面,這體現出美的集團2023年在經營上的基本要求。實際上,這和2022年美的集團的經營思路一脈相承。2022年,美的集團制定的是“合理收入、恢復盈利”年度經營原則。也就是說,2022年,美的集團將恢復盈利作為首要目標,2023年則將穩定盈利作為首要目標。收入和增長雖然重要,但要服務于盈利這個目標。

                      讀懂了這一經營原則,對于美的2022年乃至2023年的一些市場策略,就會有更清晰的認知。比如,從奧維云網數據來看,作為美的最強勢的家電業務之一,2022年美的空調的市場份額同比是有所下滑的,但筆者認為這并非美的空調的競爭力在下滑,而是和美的集團追求“恢復盈利”的經營戰略有關。

                      其二,業務上,要聚焦增量。筆者發現,在方洪波的上述講話中,雖然提到了“堅持ToC和ToB業務并重發展”,但大篇幅內容都給了B端業務,C端業務提及的次數很少。只是在盤點智能家居業務時,對COLMO、東芝兩大高端品牌給予了認可,對全屋智能的領先給予了肯定。

                      這其實也不難理解。從美的集團的五大業務板塊來看,除了智能家居之外,工業技術、樓宇科技、機器人與自動化及數字化創新業務,都屬于B端業務范疇。另外,C端家電業務近年來持續下行,而且由于處于存量升級階段,未來3-5年恐怕也很難有大幅反彈,因此方洪波強調“面向ToB轉型實現增量創造,堅定點燃‘第二引擎’”。

                      可以看到,無論是認可C端業務中表現良好的高端品牌、全屋智能,還是要點燃B端業務這個“第二引擎”,都說明方洪波和美的集團未來更加注重增量業務的發展與布局。

                      其三,市場覆蓋上,要尋求全球化突破。客觀來看,與一些主要競爭對手相比,美的集團的全球化仍有很大的發展空間。在國內家電市場趨于飽和的情況下,向全球市場要增長空間是必然的選擇。

                      方洪波也明確強調,美的未來發展的必由之路就是全球化,堅定不移地推動“全球突破”,對于海外優勢市場要堅定投入,形成規模優勢;對于海外潛力市場,要優化機制,持續完善產品布局、優化渠道,進一步推動研發、制造和人才的本土化,進一步構建全球突破的能力。

                      以“本土化”帶動“全球化”,美的要做的工作還有很多,但一旦完成突破,未來的收獲也會相當可期。

                      在方洪波的講話中,透露出美的“確保穩定盈利、聚焦增量業務、尋求全球突破”三大經營方向,“穩中求進”是方洪波和管理層審時度勢后為美的確定的2023年發展的主基調。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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