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                    2023年,我們還需要一部游戲手機嗎?

                    2023年01月11日 10:51:45   來源:一點財經

                      這世界上本沒有路,走的人多了,也便成了路?蓪嶋H情況全都如此嗎?眼下,游戲手機的路似有還無。

                      2022年12月下旬,剛晉升為小米集團總裁的盧偉冰,在宣傳自家的Redmi K60系列時,稱“K60宇宙,取消‘電競版’,超越電競手機”,“2023年,你已不再需要一部電競手機”。

                      對于盧偉冰的觀點,一向主打電競游戲手機的紅魔難以認同,隔空喊話稱“電競版手機≠電競手機”。彼時,恰逢紅魔8 Pro系列蓄勢待發,聽不得唱衰游戲手機也在情理之中。

                      然而,消費者到底需不需要一款游戲手機呢?這一問題市場恐怕已經給出了答案。

                      游戲手機曾被手機或電腦廠商視為開疆拓土的“秘方”。自2017年中國智能手機市場轉入存量競爭后,國產手機廠商們紛紛探尋新的增長曲線。站在手機游戲市場火熱的風口上,小米投資黑鯊,努比亞推出紅魔,vivo 推出子品牌iQOO,此外還有華碩ROG、聯想拯救者等電競設備廠商跨界入局。

                      然而,作為面向小眾人群的細分品類,游戲手機每年百萬級別的銷量似乎乏善可陳,更未曾躋身舞臺中央。如今,游戲手機領域僅存的玩家或另尋出路,或逐步淡化游戲手機的標簽。

                      莫非,曾被寄予厚望的游戲手機,終將落得一個折戟沉沙的結局?

                      愈加邊緣化的小眾賽道

                      “如人飲水,冷暖自知”。曾經熱鬧非凡的游戲手機領域,如今已是寒意陣陣。

                      Redmi于2021年入局之時,就對游戲手機的困局有所了解。彼時,盧偉冰稱2020年國內游戲手機出貨量在160萬至170萬臺之間,“一款產品推出來之后就賣幾萬臺,最多的二三十萬臺。”這對常規熱門機型來說,或許只是首銷幾分鐘的銷量。

                      Redmi具有性價比優勢和規;芰映,本有可能打開局面,但在一年多后就宣布取消電競版。加之小米不再投資黑鯊,這不得不讓外界認為,游戲手機這生意真的“玩不轉”。

                      從銷量表現來看,2022年游戲手機市場整體規模大幅縮減。調研機構鯨參謀數據顯示,2022年1月至9月游戲手機累計銷量約320萬件,同比下滑近40%,累計銷量額約為76億元,同比下滑39%。

                      其中,小米以45%的市占率排名第一,iQOO一系列主打游戲體驗的機型亦排名前列。相比之下,黑鯊、紅魔等專門的游戲手機品牌,市場處境不容樂觀。

                      理想是豐滿的,現實是骨感的。與市場磨合幾年之后,一些游戲手機廠商面對現實不得不變中求生。

                      2022年12月26日,紅魔8 Pro暗夜騎士版發布,其在外觀上一改往日夸張酷炫、機械感十足的風格,整體走向常規內斂,只是將中框改為平直硬朗設計,還保留了些往日風采。

                      聯想拯救者電競手機曾相當激進,將后置攝像頭組和風扇放置在機身中央,只為保證橫向握持時的手感。2022年8月,拯救者Y70系列發布時已摒棄此種設計,并定義為“性能手機”,雖保持旗艦芯片、高刷屏、超大面積散熱等性能配置,但代表游戲手機特色的肩鍵被取消,并且其外觀也有極大收斂,與主流手機基本無異。

                      在此情形下,還未來得及跟進的廠商,恐怕更難以獲得足夠的市場關注。

                      華碩ROG游戲手機憑借在電腦外設領域的影響力,甫一入局就備受關注,其標志性“大眼睛”圖標就是一種號召力。然而,其在2022年7月推出騰訊ROG游戲手機6系列時,盡管配備各種配置型號、典藏限量款,“亂花漸欲迷人眼”,卻于市場聲量無益。

                      最慘的當屬曾經的“帶頭大哥”黑鯊,其最新的機型還是2022年3月發布的黑鯊5 Pro系列,該系列搭配的高通驍龍8 Gen 1芯片已跟不上市場腳步。此外,黑鯊的轉型也有擱淺跡象,曾被騰訊放棄收購后無奈裁員,近期又傳出新一輪裁員消息。無論是手機業務,還是被視為未來出路的VR板塊都前途堪憂。

                      事實上,游戲手機早就有失敗先例。最早在智能手機時代推出游戲手機的雷蛇,于2017年推出首款Razer Phone,搭載彼時相當超前的2K+120Hz高刷屏,搭配軟件層面的游戲體驗優化,卻只換來數萬銷量,現已失望退場。

                      廠商積極迭代升級,然而國產游戲手機卻更貼近主流手機。其中,不再以游戲手機自稱的iQOO混得風生水起。CINNO Research數據顯示,iQOO在2022年第三季度銷量約為365萬臺。

                      廣告研究者史提芬•金提出,管理者最好致力于產出差異化產品,使之具有目標消費者的附加價值,若能擁有越多附加價值就能滿足消費者的需要。

                      對游戲手機賽道來說,似乎此路不通。那么問題到底出現在哪呢?

                      走不通的“偏科路”

                      方向錯了,再努力亦是徒勞。

                      Redmi和紅魔的針鋒相對,正是手機廠商在性能路線方面的理念之爭——將游戲性能當做“主菜”還是“甜點”。

                      將游戲性能作為“主菜”,過于追求游戲場景的體驗,就不得不面對“偏科”后的一系列問題。

                      游戲場景是手機發熱的重災區,過于激進的功耗釋放需要配備強大的散熱能力,大面積的散熱片甚至內置風扇在游戲手機上是標配。更高的功耗就意味著耗電更快,為保證續航需給手機配上大容量電池以及快充。此外,為優化游戲操作體驗,游戲手機普遍在側邊設置了肩鍵。

                      這種取舍在寸土寸金的手機機身上堪稱“奢侈”,一方面使機身厚度和重量雙雙“摸高”,另一方面擠壓了其它配置的布局空間。

                      紅魔8 Pro+重約230克,聯想拯救者手機Y90更是突破250克,均超過絕大多數的大屏旗艦手機。

                      輕薄是用戶選購手機時的重要考慮維度,也是有些主流手機品牌推出小屏旗艦的原因。游戲手機亦是如此,職業選手、游戲主播、重度手游用戶動輒玩游戲長達數小時,過重的手機只會添加負擔,也不利于保持精準操作。

                      空間捉襟見肘,意味著難有容納優秀影像系統的余地,在影像體驗上必然有所妥協。網上有戲言,“游戲直男不需要拍照,能掃碼就行。”

                      此外,更尷尬的問題在于,游戲手機如此不遺余力地拉高游戲性能,究竟能否取得足夠的差異化優勢?

                      事實上,旗艦手機普遍采用高通和聯發科的最新芯片,這就意味著,手機產品在性能上很難有明顯斷層的差距,優化調教帶來的表現差異更多是對功耗控制、綜合體驗進行取舍。在《王者榮耀》《原神》等主流手游上,旗艦手機也能有不錯的表現,而游戲手機獨有的肩鍵設計更適用于《和平精英》這類FPS游戲,普適性進一步縮小。

                      游戲手機打出差異化的牌,集中圍繞肩鍵、震感、散熱、音效等方面,更為垂直和小眾,犧牲掉的則是輕薄手感、影像體驗等主流體驗,長板不夠長,短板卻很短。對于多數用戶而言,以不亞于旗艦機的價格追求極致的游戲體驗,難免有種“為了芝麻丟西瓜”的意味。

                      Redmi經過兩代游戲手機的試水后幡然醒悟,“甜點”吃多了難免會膩,管飽還得是“主菜”。從市場銷量可以看出,熱愛玩游戲的消費者未必要選擇武裝到牙齒的硬核游戲手機,將游戲體驗作為“甜點”的高性能旗艦手機更可能是上上之選。

                      “卷”性能的正確姿勢

                      游戲手機銷量難有起色,但游戲的需求是真實存在的。

                      根據行業公開數據,2021年中國手游用戶數達到6.56億,超過2億用戶平均每天游戲時長在1.5小時以上!2021年中國游戲產業報告》顯示,2021年中國游戲市場實際銷售收入達到2965億元人民幣,同比增長6.4%。

                      數千億市場面前,游戲手機難當大任,服務好廣大手游玩家的重任自然落在主流中高端機型身上。

                      事實上,游戲作為最能體現智能手機性能的關鍵場景之一,早已成為手機廠商專項優化的重中之重。

                      以OPPO手機為例,自帶游戲空間APP,開啟游戲時自動啟動HyperBoost游戲引擎以穩定幀率、優化卡頓,過程中用戶可隨時呼出側邊欄修改功能,如切換低功耗、均衡和電競模式,調節觸感等。

                      上游芯片供應商也在致力于提升游戲方面的表現。2022年11月,高通發布的驍龍8 Gen2和聯發科發布的天璣9200芯片,不約而同地引入已用在端游領域的光線追蹤技術。該技術可以在游戲中模擬真實場景的光影效果,不同材質上對環境的反射效果實時而變,畫面表現更加真實自然。

                      與之匹配的生態也正在逐步構建,2022年11月16日,在高通驍龍全球峰會上,《逆水寒》手游在現場進行游戲內光線追蹤技術的演示。該手游被稱為全球首款支持光線追蹤的大型角色扮演手游。演示視頻中,人物動作和周邊環境在水面或瓷器上的反射畫面更加豐富靈動。

                      越強的游戲表現越需要更強大的性能做支撐,芯片算力、手機散熱、續航等各方面都要同步加強。而在游戲手機價格“步步高”后,這些性能方面便不足以支撐高價。

                      近期發布的紅魔8 Pro+要5199元起,不低于主流旗艦機。在此價位段中,手機廠商已經不止在性能方面貼身廝殺,觀感更通透的屏幕、手感更舒適的設計、軟硬件結合的影像等通通升級。相較而言,存在明顯短板的游戲手機將越來越難以在市場中擁有競爭力。

                      另外,性能賽道如今擠滿玩家。和OPPO一起開啟雙品牌戰略的一加,定位為性能旗艦而非游戲手機,就是表明要全方位地打磨產品,在設計、質感、手感等體驗上都不落后,而非“偏科”般地只在游戲體驗上激進堆料,這或許就是手機廠商“卷”向性能的新標準。

                      智能手機形態在過去數年已陷入“擠牙膏”狀態,手機廠商很難在關鍵規格上取得重大突破,手機變得越來越同質化。如今在存量競爭下,未來誰能占領更為細分的賽道,誰就能搶占更大的市場份額,游戲廠商首先要做的就是糾偏,掌握“卷”性能的正確姿勢。

                      文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

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