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                    巨量算數發布《2022教育行業研究白皮書》

                    2023年01月05日 15:35:29   來源:DoNews

                      近日,巨量算數和益普索聯合發布2022教育行業研究白皮書。白皮書從資本熱度、政策環境、社會生活、技術革新四大宏觀層面洞察教育行業最新形勢。

                      在資本熱度方面,從融資次數看,2022教育格局整體偏向職業教育賽道,且連續第四年進入細分賽道融資頻次前三,同時素質教育賽道雖然2022年占比略有下降,但仍位于前三;從融資金額看,2022年教育行業不乏千萬至億元級別重大融資事件,主要集中在職業教育、素質教育、早幼教等領域。創新、智能、技術類項目受資本青睞。

                      在政策環境上,2022年國家職業教育類政策動力充足,職教行業規范制度化,以促進和共同富裕為導向,政策進一步明確促進現代職業教育體系向培養高素質人才方向發展。教育機構可把握產教融合,教育知識普惠公平化的窗口。2022年國家素質及家庭教育類政策持續完善,推進家校社協同育人,行業邁入素質教育優質發展階段。教育機構有望發揮專業優勢,拓展受教育人群并向多領域延伸。

                      在社會生活上,2022也是生存焦慮的一年,“卷”的背后反映出成年人利用業余時間提升自己,以及對美好生活的追求。數據顯示,2022年“考證熱”不降反增,其中教師資格證考試報名達1144.2萬人次,超當年高校畢業生人數;中級會計師報考人數達209萬,較2019年增加31%。此外,4.77億中國知識付費用戶中,35歲以下群體占六成,85%年輕人工作之余主動提升技能,非功利學習成主流。

                      值得一提的是,人才均衡發展的教育觀念在家庭側不斷務實落地。新生代父母更關注對孩子愛、體商、情商、美商的全面培養,尤其對孩子身心健康、溝通社交方面有更高的要求。智商也尤為重要,但相比短期學習成績,家長更看重孩子學習習慣和思維能力的養成。同時,家長愿意給予孩子更多的陪伴和多形式內容的支持;家長遇到親子陪伴與溝通問題時,更加依賴互聯網媒體提供的教育輔助方式,同時鼓勵子女多種方式自主探索學習興趣。

                      在技術革新上,在疫情背景下在線教育需求激增,推動用戶規?焖僭鲩L。如今,短視頻成最受歡迎的教育知識信息載體,短視頻/直播+教育打破時間及場景限制,多元內容形式受眾更廣,教育多元與教育普惠是必然趨勢。同時,技術驅動教育模式加速向數字化、智能化發展。

                      此外,報告指出,以抖音為代表的短視頻平臺成為線上教育新的流量增長高地。用戶對教育類內容興趣加深,知識創作者和機構通過短視頻+直播的多元內容探索,打開營銷增長新思路。

                      同時,隨著平臺逐漸深入參與到教育行業發展中,教育機構尋找第二增長曲線或業務轉型亮點的嘗試亦初見成效。如何借助抖音平臺及巨量引擎的優勢幫助推動教育行業的加速發展,是抖音上的教育機構與從業者共同的課題。

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