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                    手機高端化2022:一半是海水 一半是火焰

                    2022年12月25日 13:17:10   來源:光子星球

                      今年的手機行業一半是海水,一半是火焰。

                      直板旗艦受累于萎靡的大盤,更長的換機周期與普遍的性能溢出,大廠們可發揮空間相當有限。倒是折疊屏伴隨著工藝成熟、有更多可挖掘的交互形式以及日臻完善的應用生態,漸近C位。

                      由于蘋果至今沒有發布折疊屏手機,安卓陣營主攻高端化的主戰線勢必由直變折。

                      今年安卓陣營所推出的折疊屏都比較火爆,如華為Pocket S、榮耀Magic Vs、OPPO Find N2以及vivo X Fold+等,各家折疊屏的增長可能有趕超直板旗艦之勢。

                      “即便眼下行業正在經歷波折,但幾家手機大廠的老板們都認為這條賽道還是足夠的長和寬。”一位vivo工程師日前表示,手機的功能與定位無可替代,只有形態會發生變化。“沈老板(沈煒)想著聚焦,陳老板(陳明永)希望探索,趙老板(趙明)忙著打華為翻天印,都挺忙的。”

                      折疊屏并不是簡單屏幕的疊加,隨著工藝與技術提升,一些老問題,如折痕被解決,那么榮米OV完全可以騰出手,去做新的嘗試:內外屏分化、橫折與豎折,以及更多新的交互方式。

                      高端化與折疊屏合流

                      折疊屏代直板機而起,改變了國內手機廠商向上突圍的方式。

                      據第三方市場分析機構CINNOResearch數據顯示,2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達72.3萬部,同比大幅增長114%,同期國內智能機市場出貨量為7113萬臺,同比下滑11.1%。

                      市場份額方面,一超多強格局正在發生細微變化。IDC發布的2022年上半年數據顯示,華為折疊屏市場份額為63.6%,到三季度,其市場份額回落至44.9%,競爭日漸膠著。

                      折疊屏已經成為不少品牌高端化的核心支撐點,以OPPO為例,今年上半年,單靠Find N一款產品,便拿到了國內折疊屏手機市場份額第二;诖,OPPO才會同時發布橫向折疊的Find N2與豎向折疊的Find N2 Flip,尋求覆蓋更多需求。值得一提的是,這款全新折疊旗艦日前斬獲京東&天貓平臺安卓手機全價位段銷售額冠軍。

                      事實上,高端化對于OPPO乃至所有廠商而言都至關重要。換機周期拉長,機海戰術失效,大廠們只能收攏資源做精。高端化與品牌心智相互關聯,因而又直接影響用戶粘性。此外,OV米榮不斷橫向拓展過程中,手機的支點效應愈發顯著。

                      毫不夸張地說,折疊屏是高端化的一條必由之路,何況又是目前行業最大增量。

                      從終端廠商來看,近期所有的主流手機廠商都發布了最新折疊屏手機,包括華為的Pocket S、三星的Galaxy Z Flip 4、OPPO的Find N2、小米的MIX Fold2以及vivo的X Fold+,折疊屏的內卷程度直追直板機。

                      折疊屏與高端化合流已非常明顯。

                      榮耀CEO趙明早在年初就表示,自己不會再care國內市場份額,而是把注意力放在以Magic系列為代表的旗艦上來,折疊屏自然被視為高端化戰略落地的關鍵節點。

                      “其實榮耀今天的戰略跟蘋果不一樣,蘋果發展這么多年,走出了自己獨特的價值和戰略,榮耀也已經明確了自己的戰略,下一步其實就是執行,肯定Magic V折疊屏的旗艦手機是我們所需要的。”

                      另一家形成明確戰略的廠商是OPPO。

                      OPPO Find N系列產品經理周意保提到,OPPO做Find N2的邏輯來源于用戶分析。“在8000元以上市場中,85%-90%是蘋果用戶。想要搶對蘋果現狀不滿意的用戶,或是嘗鮮的新中產用戶,圍繞該人群面臨的一些實際使用問題給出新選擇,比如信號不好,屏幕不夠大,關鍵是(蘋果)沒有折疊屏產品。”

                      OPPO拉開了折疊屏輕量化的帷幕,Find N2僅重233g,為目前行業最輕的折疊屏。233g不僅比前代Find N的275g輕,甚至還比不少直板旗艦輕,從這個角度看,OPPO要干掉的不是上一代的自己,而且還把矛頭指向了直板機。

                      除了橫向折疊,OPPO也盯上了今年頗受追捧的豎向折疊機型,發布了Find N2 Flip。OPPO成為繼華為之后,第二個做出豎向折疊的國內手機廠商,向女性市場滲透的意味尤其明顯。

                      vivo相對沉穩,發布X Fold+之后,借著世界杯贊助,打響了聲量。日前,有消息提到,下一款折疊屏vivo X Flip將緊隨華為、OPPO,推出上下豎折的廠商,與它們類似,也將圍繞外屏和輕量化作文章。

                      8月,小米推出了第二款折疊屏手機MIX Fold2,根據IDC數據顯示,Q3小米折疊屏市場份額增長到9.3%,表明這款產品比前代有更強的競爭力。目前小米和榮耀是唯二兩家沒有推出小巧的豎向折疊機的主流手機廠商。

                      從堆料走向堆技術

                      當下,折疊屏在軟硬兩端皆有諸多可挖掘的潛力。

                      硬件方面,鉸鏈、柔性屏的可靠性增強,而新材料引入還為輕量化創造了可能;軟件方面除了優化之外,也存在許多可供探索的新交互方式,值得注意的是,高端化主陣地來到折疊屏時,技術創新起著至關重要的作用。

                      諸多廠商中OPPO步子邁得更大。

                      兩塊屏幕、大電池、合金鉸鏈,讓折疊屏存在較為顯著的輕量化需求,Find N2為硬件輕量化提供了一個具有可操作性的嘗試。

                      據了解,為了降低Find N2系列的機身重量,OPPO從材料和結構兩方面著手,嘗試從屏幕、鉸鏈、螺絲釘三個部分,解決機身重量問題,使得該款手機為目前市場上最輕的折疊屏手機。

                      考慮到折疊屏需要更高韌性,業內通常采用合金材料制作屏幕支撐,例如前代Find N使用了合金材料,榮耀折疊屏使用了稀土鎂合金。OPPO Find N2采用多層碳纖維材料作為屏幕的支撐骨架,其屏顯結構較上代輕了34%。

                      OPPO Find N2系列產品精力周意保表示,“第一代產品團隊一門心思攻克折痕,不計代價與成本地把折痕減到了微乎其微的狀態。為了給用戶更好的手感體驗,第二代一門心思減重。”

                      鉸鏈這個核心零部件,業內同樣廣泛使用合金材料,如vivo首款折疊屏X Fold采用了液態金屬鋯合金。OPPO Find N2則引入航天級MIM復合碳纖維材料,降低了鉸鏈重量,還提升了韌性與剛性。

                      在鉸鏈結構上,目前華為和OPPO都采用了榫卯工藝,其中OPPO還結合滑軌鏈接替代此前鉚釘的結構形式,沒有用一顆鉚釘和螺絲釘就結合了鉸鏈中的各個零部件。該代鉸鏈零件數量從第一代的136個降到100個。加之Find N2在行業里首次把手機上的64顆螺絲釘從鋼材料換成了更輕的鈦合金,該代在輕量化上的表現突出。

                      OPPO在碳纖維屏幕支撐板上首創了疏密有度、橫豎交錯的全新H-Pattern網紋結構,其作用是更好適配鉸鏈的彎折曲率,從而使屏幕彎折區域應力降低30%,有效改善屏幕折痕。

                      折疊屏的大屏體驗一直因為軟件優化問題,體現得并不充分。比如信息在內、外屏間過渡大多只停留在簡單的拉伸放大,OPPO給出的優化方案則是遵循大屏尺寸,顯示更多信息。畢竟,大屏提供了更多容納空間,顯示更多的價值高于放大。

                      手機廠商與應用開發者相向而行,讓 Find N2有著更好體驗。例如小紅書、網易云音樂、剪映等頭部應用,專門針對Find N2進行了定制開發,以提升使用效率。而一些暫無無定向適配的應用,Find N2也能通過自適應UI做到自動適配大屏布局,折疊大屏。

                      一年前,Find N的“雙指分屏”功能受到追捧,而Find N2圍繞分屏進行了三個創新:多頁面分屏、跨屏分享以及分屏截圖。

                      站在擂臺上博弈的,不單是表面上的大廠,手機行業的全面戰爭,實際上是整條供應鏈的博弈。

                      Find N2在材料、設計與軟件層面的創新,皆受益于OPPO與上下游廠商協同。例如OPPO與安費諾飛鳳、BOE京東方的合作,才帶來了鉸鏈和屏幕的技術進步。如果沒有OPPO與谷歌共同推出“應用可主動適配折疊屏橫向大屏形態”的解決方案,那么第三方軟件適配依然無法實現。

                      輕量化與大量創新,改變了手機大廠以堆料打入高端市場的老路徑,通過與產業鏈協同,解決用戶體驗上的痛點,將成為明年折疊屏市場最值得期待的事情。

                      換言之,行業將從堆料變為堆技術。

                      從單點創新到產業鏈創新

                      “雖然友商沒有,但別人沒有不一定代表是對的,我覺得應該每個人都要保持自己,每個品牌要有獨立思考,如果每個品牌做的一模一樣我覺得品牌也沒有價值。”

                      周意保日前透露,OPPO內部曾圍繞內屏要不要給攝像頭開孔產生過分歧,畢竟沒有攝像頭的內屏更方便、完整、震撼,成本也更節約,因為在一個屏幕上挖個孔要400萬美金。

                      這個細節表明,折疊屏還是“廣闊天地,大有可為”。

                      另一端,此前手機大廠是高端化的“獨唱者”,然而從Find N2中很容易發現,廠商單點突破,協同上下游形成產業合力正在成為新的趨勢。例如小米、華為推動了維信諾的成熟,OV兩家讓匯頂科技成為屏下指紋一霸,陶瓷機身讓三環集團市值陡增。

                      然而,直板機時代,真正留給國產廠商的創新空間并不多,而且創新還缺乏連貫性,相關企業最后無不變成“程咬金式”的企業——只靠三板斧。這種產業鏈的問題,長遠來看將阻滯國產品牌與國外抗衡,更遑論國產替代。

                      折疊屏的天花板要比直板時代高得多,軟硬兩端都有許多亟待優化與探索的功能?梢韵胍,未來越來越多的廠商會像OPPO一樣,與上下游共創謀局。

                      不同的是,直板時代,大廠孤身深入尚可一戰,而折疊屏的復雜程度有指數級增長,如果沒有合作伙伴,或者整個產業鏈協作,僅靠大廠顯然無法面面俱到。

                      國產崛起不是某個品牌崛起,而是整條產業鏈增肌。

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